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情人節行銷案例|「2021 臺南七夕嘉年華」線上線下系列活動|製作解析

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情人節行銷案例 |2021 臺南七夕嘉年華

情人節行銷案例解析,協助你為 2022 年西洋情人節、七夕情人節做準備。不管你是零售、媒體或是金融相關產業,都能藉由情人節打造節慶行銷。本文中,我們將分享由臺南市政府文化局主辦,麥爾藝術協辦的七夕情人節活動,解析他們如何透過 WEBA 打造結合線上與線下體驗的成功案例!

2021 臺南七夕嘉年華《老派約會二部曲─昭和戀人》

從 2020 年開始,臺南市政府文化局所舉辦的臺南七夕嘉年華以《老派約會》為主題,讓民眾可以透過七夕情人節活動,用更為詩意的視角,如同了解戀人一般的去探索台南的文化與歷史。在 2021 年,臺南市政府文化局也延續往年「與臺南這座城市約會」的概念,在共度七夕情人節之餘,也帶領大家一起重返臺南的昭和時代(西元1926-1945年)。

儘管疫情來襲,也要讓愛與在地文化持續傳播

「2021 臺南七夕嘉年華」將自8月7日至8月22日舉辦,因受到疫情的影響,活動由2020年原先的線下活動改為將線上與線下結合,這也讓活動協辦單位麥爾藝術,藉由導入 WEBA 平台用於製作線上系列活動和互動遊戲。

這也讓 WEBA 成為了串連起民眾與該次活動的重要角色。包含帶領參與民眾以線上的形式認識昭和時期的流行文化、建築特色、歷史名人、歌曲、喫茶店飲食文化,更要將之引導至線下各個場域進行體驗、消費等進一步行動。

借助 WEBA 優勢,輕鬆打造情人節線上活動

因此,麥爾藝術在了解過 WEBA 的 No-Code 優勢與多元互動機制後,歸納出需製作的項目包含:

1. 線上參拜臺南七大月老

因為疫情影響,到廟宇參拜變得不再日常,麥爾藝術便藉由 WEBA 打造了《儀式宜家─線上祈願》程式,讓民眾在家就可以認識、參拜臺南的七大月老。

情人節行銷案例 |線上參拜

2. 線上填表祈願

參拜過月老後,也可透過 WEBA 的線上表單功能,實際填寫祈願內容並回饋籤詩。活動後也一共收集了多達 586 筆回覆於 WEBA 後台,可供即時檢視、下載再交給廟宇進行祈願儀式,將大家的心願傳達給月老。

< 延伸閱讀:表單範例 | 表單不止能做問卷調查?行銷必知的11種線上表單使用情境範例 >

情人節行銷案例 |線上祈願

3. 尋找專屬昭和戀人

為了能透過線上活動引領民眾認識昭和時期的流行文化,如:建築特色、歷史名人、歌曲、喫茶店飲食文化等,更以製作情境遊戲的互動方式,帶著參與者一起回到昭和時期的《尋找戀人》,參與者將跟著不同的提問尋找專屬的昭和戀人。

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情人節行銷案例 |尋找昭和戀人

4. 月老前線抽抽 LOVE

找到你的昭和戀人後,主辦單位也不忘透過 WEBA 的互動抽獎模組打造線上抽獎遊戲,其中更是祭出如:Line Point、購物金、實體商品、體驗券、優惠券等超過 125 種情人節好禮。讓參與者每天只要完成指定條件,即可獲得一次抽獎機會。讓想實際前往消費、體驗的參與者只需出示手機上的中獎畫面即可完成兌獎。

< 延伸閱讀:春酒、尾牙抽獎必備!幸運轉盤、九宮格、抽紅包…「互動抽獎模組」簡介 >

情人節行銷案例 |月老牽線抽抽LOVE該活動也藉由 FB 粉絲團和 [email protected] 的宣傳,讓民眾可藉由線上互動線上互動引導至線下實際參與。

官方 [email protected] ——《昭和雲端戀人》

《昭和雲端戀人》透過自動回覆對話的設計,產生與官方帳號互動的趣味。訊息的推播將會以第一人稱的方式進行,針對加入的好友不定時發放臺南店家的獨家優惠。這個帳號也將是線上活動的總入口,每日分享臺南昭和時期的生活日常。

參與抽獎達 11,876 人次,有效帶動在地文化推廣

活動協辦單位麥爾藝術以 WEBA 製作活動網頁,其中包含了超過 52 頁網頁內容、彈出提示頁更多達 21 頁,其中還包含了輕鬆有趣的情境遊戲與線上抽獎遊戲,而這些超有質感且重重連接的內容在 WEBA 上只需約 2 週的工作天即可全數製作完成,並正式讓活動上線,過程中更是完全 No Coding。

經過 WEBA 的數據後台統計,「2021 臺南七夕嘉年華」的七夕情人節活動從8月4日網頁上線累計至今,共有近 88 萬的瀏覽次數、平均也有多達 4,678 人的不重複使用者。其中更藉由線上抽獎,獲取了超過 2,705 人登入的名單、每日登入抽獎達 11,876 人次,並有效將中獎者引導至指定場域消費、體驗。

案例影片展示 👇

 

看過我們整理的行銷案例後,還想要知道更多關於 WEBA 的深入介紹嗎?敬請訂閱 WEBA 官方部落格,我們將陸續整理出更多的精彩內容!你也點此申請演示,我們會親自向你介紹。

參考資料:雲端傳情、線上祈願、摩登愛疫苗!「2021 臺南七夕嘉年華」線上線下系列活動,譜出昭和戀人的老派浪漫戀曲

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