雙11 活動檔期快到了，各大電商、品牌或是導購通路紛紛在這期間推出活動，希望能借勢提升營收，甚至將熱度延續至接下來的雙12、聖誕節、春節等熱季。但面對雙11 的激烈競爭，如何讓消費者買單成為一大課題。不用擔心，本文我們將以企劃者的角度出發，規劃一檔符合雙11 的創意提案供大家參考。
提案背景及目標
根據綠色和平《台灣網購行為及心態調查》發現，97%的台灣人曾在網路上衝動購物；更有86%的人因為衝動網購，而讓生活費超支。
「這個雙11，學會聰明購物！」
依據上述調查，我們將透過本次的雙11 的提案 ，主打「這個雙11，學會聰明購物！」，讓消費者能在購物前了解自己需要什麼、也了解商品的特性，不要因此造成浪費，並帶出透過貴司購物是聰明的選擇。
提案核心創意
我們希望一改以往雙11期間，各家紛紛打出多項優惠，一昧希望消費者能「買越多越好」的心態，從眾多平台間做出差異性、話題性，也藉此提升品牌的社會價值。
提案策略
結合遊戲化、階段性的互動方式教育消費者在購物前，確定所需、了解買的商品後，再用最划算的方式購買。
以下為針對不同階段，提出的執行方案：
雙11 行銷活動提案 #階段1：「承認錯誤」
- 透過活動網頁、社群平台（如臉書專頁）公開徵集在貼文中，曬出他們的衝動購物清單
- 從衝動購物的一個個故事中，挑出最具共鳴、留言最踴躍的，提供額外獎勵
雙11 行銷活動提案 #階段2：「邁向專家」
- 在活動網頁中，依商品分類建立多項問答題庫
- 引導消費者針對各自想買、感興趣的商品分類，點擊答題，累積分數
雙11 行銷活動提案 #階段3：「聰明購物」
- 在依序完成上述活動後，就可獲得「認證買家」證明
- 獲得證明之消費者，即可透過線上抽獎獲得對應商品分類的購物優惠或回饋
以下也以行銷漏斗的方式展示雙11行銷活動提案的執行各階段過程：
提案預期成效
針對雙11活動的每一階段內容，我們列出了下方預期成效：
- 創造社群聲量、轉發，提升粉絲的參與度
- 透過頁面的數據軌跡，掌握各商品分類的需求度
- 收集新客戶名單，並將其轉換為真實客戶
- 提升品牌的社會價值及營業額
你對我們的雙11行銷活動提案感興趣嗎？是否也想透過 WEBA 為你的品牌打造極富創意的行銷活動嗎？歡迎點此申請演示，我們將會為你更詳細的解析本次提案的執行方式與策略和 WEBA 的多元應用！
