2022 的農曆春節不知不覺就來到了，隨之而來的就是一年一度的新年購物季！許多企業內的新年行銷活動也陸續開跑，身為行銷人的妳/你準備好搭上這一波節慶行銷了嗎？繼先前的連假行銷攻略後，這次我們就要來介紹新年的5大行銷策略以及知名品牌案例，幫助企業行銷單位有效應用在新年行銷的提案。
春節行銷 : 5大新年行銷攻略
一、打造節慶氛圍
首先，新年就是要營造出新年的節慶氛圍，包括主視覺、廣告題材、行銷主題等。該如何成功打造出新年氛圍呢？來看看以下建議與案例：
- 實體店面的佈置、線上商店、線上行銷活動等的主視覺採用紅色、金色、等色系設計，並可搭配煙火、大餐、春聯、或是今年牛年的相關素材。
- 除了主視覺上的新年氣氛，品牌如果有計畫要做影片廣告，可以圍繞「親情」、「團員」、「歡樂」、「年度回顧」等題材與風格。
新年行銷廣告案例
案例1：
2019 年馬來西亞屈臣氏的新年廣告中，以「家人團圓」為題材，活潑演出親戚之間鬥嘴、互相較勁的有趣互動，並以歡樂的歌舞表演唱出新年吉祥話與問候。同一年在台灣的屈臣氏新年廣告則是請謝佳見擔任「屈臣市」的「佳議員」，主推「加一元多一件」活動。
案例2：
2020 年普拿疼的新年廣告系列中，圍繞著親情主題，呈現出現代人的忙碌、過年過節回家鄉的感觸，以及普拿疼舒緩忙碌生活中的頭痛問題。
二、優惠方式加入新年概念
節日行銷的折扣和平日行銷的差別在於，節日讓行銷人有一個主題可以發揮，提供企業一個理由推廣品牌，更能名正言順的刺激消費。因此，為了因應新年，優惠或折扣方式也能配合新年概念，以增加消費者的印象與購買意願。
- 為新年打造品牌獨特的行銷方式，例如活動名稱或優惠碼中搭配 2022 或、「牛年」「虎年」等關鍵字、雙關語，不僅吸睛也很好記憶。
新年專屬優惠案例
春節期間不少人或公司行號都有送禮的需求，這時候伴手禮業即可推出相關優惠，例如知名伴手禮品牌的春節活動即是以「牛轉新運」為名，契合牛年的主題以增加消費者的記憶點。
三、打造個人化訊息
不管是在任何節慶，個人化訊息已經是行銷中最重要的做法，利用社群媒體傳送個人化訊息，也能即時、廣泛的觸及你的目標客群或品牌會員，讓消費者收到和自己最相關的、專屬的訊息或優惠，包括：
- 一年回顧的商品，或是專屬的年度累積消費紀錄。
- 以贈送新年禮物的名義送出個人化的優惠券或折扣，讓顧客覺得自己是特別的。
個人化案例
契爾氏將會員資料和 line 綁定，因此能夠透過 line 通知各式活動訊息與產品推薦，年底會讓會員知道目前的累積消費，進而促進更多領取優惠或限時購買意願。
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四、寄送電子報
以EDM電子報寄送電子賀卡、問候的文案、節慶主打的優惠，並傳送搭配節日的時效性優惠券，以增加消費者購買慾望。
- 搭配新年主視覺的電子賀卡
- 節慶期間特色產品與折扣活動
- 有時效性的優惠券
五、線上行銷活動
最後也可以試試互動型的線上活動，包括限時抽獎遊戲或集點活動等，除了更全面觸及消費者之外，藉由互動的功能也能吸引更多消費者的參與。
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線上活動案例
星巴克數位體驗經常推出限時活動，例如 2018 年新年活動時推出點燃鞭炮抽獎遊戲，在新年期間 12 天內每天都可以抽獎；今年聖誕節推出耶誕紅杯轉轉遊戲，以及 2020 新年 LINE Pay 集點活動，都是以線上互動方式刺激消費者參與抽獎。
WEBA 套版與模組，即時行銷好簡單！
新年快到了，行銷人還在為如何即時行銷而苦惱嗎？WEBA 提供了符合各類節慶行銷的套版與互動功能，更全面性的幫助行銷人一站式完成節日行銷，從網頁的製作、主視覺設計、抽獎活動、分享好友機制，到透過廣告 Banner、eDM 電子報或產出 QR Code 將活動散播出去，從頭到尾只要拖拉點選完成，就連活動數據都幫你收集好了，即時行銷更快速流暢。
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WEBA 互動抽獎功能有多達九種抽獎形式供選擇，並且有多種用法供企業彈性運用。例如對消費者時可利用會員登入、抽獎的方式，獲得消費者資料，並將線上抽獎導至線下消費。
除了企業對消費者的線上行銷活動之外， 企業內部即將到來的尾牙抽獎也可以用抽獎網頁輕鬆做到喔！例如將抽獎名單設定成各個獎項，並設定每人的得獎機率與次數等，由頒獎人點選抽獎後即可有效率的進行抽獎。
最後，WEBA 資料綁定模組讓企業能夠快速製作出分眾後的客製化網頁。企業將顧客名單上傳到 WEBA 並分眾後，只要使用同一個網頁版型，再設定需要個人化的圖片或文字內容，即可最快速的完成個人化的網頁，讓對的消費者看到對的內容！
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