情人節行銷案例解析，協助你為 2022 年西洋情人節、七夕情人節做準備。不管你是零售、媒體或是金融相關產業，都能藉由情人節打造節慶行銷。本文中，我們將分享由臺南市政府文化局主辦，麥薾藝術協辦的七夕情人節活動，解析他們如何透過 WEBA 打造結合線上與線下體驗的成功案例！
2021 臺南七夕嘉年華《老派約會二部曲─昭和戀人》
從 2020 年開始，臺南市政府文化局所舉辦的臺南七夕嘉年華以《老派約會》為主題，讓民眾可以透過七夕情人節活動，用更為詩意的視角，如同了解戀人一般的去探索台南的文化與歷史。在 2021 年，臺南市政府文化局也延續往年「與臺南這座城市約會」的概念，在共度七夕情人節之餘，也帶領大家一起重返臺南的昭和時代（西元1926-1945年）。
儘管疫情來襲，也要讓愛與在地文化持續傳播
「2021 臺南七夕嘉年華」將自8月7日至8月22日舉辦，因受到疫情的影響，活動由2020年原先的線下活動改為將線上與線下結合，這也讓活動協辦單位麥薾藝術，藉由導入 WEBA 平台用於製作線上系列活動和互動遊戲。
這也讓 WEBA 成為了串連起民眾與該次活動的重要角色。包含帶領參與民眾以線上的形式認識昭和時期的流行文化、建築特色、歷史名人、歌曲、喫茶店飲食文化，更要將之引導至線下各個場域進行體驗、消費等進一步行動。
借助 WEBA 優勢，輕鬆打造情人節線上活動
因此，麥薾藝術在了解過 WEBA 的 No-Code 優勢與多元互動機制後，歸納出需製作的項目包含：
1. 線上參拜臺南七大月老
因為疫情影響，到廟宇參拜變得不再日常，麥薾藝術便藉由 WEBA 打造了《儀式宜家─線上祈願》程式，讓民眾在家就可以認識、參拜臺南的七大月老。
2. 線上填表祈願
參拜過月老後，也可透過 WEBA 的線上表單功能，實際填寫祈願內容並回饋籤詩。活動後也一共收集了多達 586 筆回覆於 WEBA 後台，可供即時檢視、下載再交給廟宇進行祈願儀式，將大家的心願傳達給月老。
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3. 尋找專屬昭和戀人
為了能透過線上活動引領民眾認識昭和時期的流行文化，如：建築特色、歷史名人、歌曲、喫茶店飲食文化等，更以製作情境遊戲的互動方式，帶著參與者一起回到昭和時期的《尋找戀人》，參與者將跟著不同的提問尋找專屬的昭和戀人。
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4. 月老前線抽抽 LOVE
找到你的昭和戀人後，主辦單位也不忘透過 WEBA 的互動抽獎模組打造線上抽獎遊戲，其中更是祭出如：Line Point、購物金、實體商品、體驗券、優惠券等超過 125 種情人節好禮。讓參與者每天只要完成指定條件，即可獲得一次抽獎機會。讓想實際前往消費、體驗的參與者只需出示手機上的中獎畫面即可完成兌獎。
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該活動也藉由 FB 粉絲團和 Line@ 的宣傳，讓民眾可藉由線上互動線上互動引導至線下實際參與。
官方 Line@ ——《昭和雲端戀人》
《昭和雲端戀人》透過自動回覆對話的設計，產生與官方帳號互動的趣味。訊息的推播將會以第一人稱的方式進行，針對加入的好友不定時發放臺南店家的獨家優惠。這個帳號也將是線上活動的總入口，每日分享臺南昭和時期的生活日常。
參與抽獎達 11,876 人次，有效帶動在地文化推廣
活動協辦單位麥薾藝術以 WEBA 製作活動網頁，其中包含了超過 52 頁網頁內容、彈出提示頁更多達 21 頁，其中還包含了輕鬆有趣的情境遊戲與線上抽獎遊戲，而這些超有質感且重重連接的內容在 WEBA 上只需約 2 週的工作天即可全數製作完成，並正式讓活動上線，過程中更是完全 No Coding。
經過 WEBA 的數據後台統計，「2021 臺南七夕嘉年華」的七夕情人節活動從8月4日網頁上線累計至今，共有近 88 萬的瀏覽次數、平均也有多達 4,678 人的不重複使用者。其中更藉由線上抽獎，獲取了超過 2,705 人登入的名單、每日登入抽獎達 11,876 人次，並有效將中獎者引導至指定場域消費、體驗。
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