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父親節行銷活動「寫一封信給爸爸」品牌必看的互動行銷規劃懶人包

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父親節行銷活動

父親節行銷活動要如何規劃得與眾不同,又要年年有新意呢?在大家的刻板印象中,父親在子女的面前總是帶了些許威嚴且常忙碌於工作。這也導致了父親節與母親節相比,都顯得較容易被遺忘。因此,身為行銷人的你,不妨趁這時讓你的用戶有機會能勇敢向爸爸說愛,引起共鳴之餘也能借勢行銷、傳遞品牌訊息。

想策劃出與眾不同的父親節行銷活動?不妨試試互動行銷!

為了能更清楚的和大家講解,我們特別製作一檔父親節行銷活動 Demo,並使用了 WEBA 的個人化申請書模組 (Webfrom) 打造活動中【寫一封信給爸爸】的互動機制。(如下圖)

父親節行銷活動|活動網頁

互動行銷是什麼?

互動行銷 (Interactive Marketing) 著重在觀察顧客行為與喜好後,設計出雙向溝通的渠道,目的在於能給不同顧客想看的內容、促進顧客和品牌直接的互動,甚至更進一步的讓顧客把他們喜愛的商品或服務推薦給別的顧客。

< 延伸閱讀:互動式行銷應用|如何讓活動網頁更具趣味性! >

需要和誰創造互動?

若要引起用戶的共鳴,我們則需要在人與人之間營造出互動性,而針對本次探討的父親節活動,我們列出了3類合適的互動對象:

  1. 用戶與「品牌」
    將你的活動變得更生動,讓用戶可以主動創造內容提供給品牌,例如透過問卷式的填答打造出寫信的情境。
  2. 用戶與「父親」
    讓做為子女們的用戶,最終能真的把信親自傳給自己的爸爸,從中創造出一個不用以往的溝通渠道。
  3. 用戶與「社群」
    透過任務機制的設計和引起共鳴的元素,讓活動有機會在社群、朋友圈中轉發,創造話題聲量。

person in gray sweater wearing black and silver chronograph watch

從感性訴求切入,在給父親的信中創造互動!

我們在設計本次活動時,發現到品牌常會將父親和「付清」做關聯,藉此讓銷售、促銷等行為順理成章的出現在活動中。當然,我們也會採用此元素,但也希望能從中加入感性的元素,讓身為子女的我們在面對情感內斂的父親時,可以將不好意思說出口的話「寫出來」。

如何使用 Webform 設計出「寫信」的互動機制?

WEBA 的個人化申請書模組 (Webform) 主要為提供企業更輕鬆地生成具有完整題型與功能的行動版申辦網頁,讓用戶戶可在線上完成所有包含銷售、服務、加值等的申辦作業。Webform 可以針對客戶的個人化需求以問卷的形式產出專屬網頁 URL,在通過身分驗證並完成填表後,更可即時將資料轉為 PDF 下載到裝置中。

< 延伸閱讀:4步驟教你透過「Webform 電子申請書」輕鬆製作無紙化申辦填表網頁!>

以下,我們也同樣以4步驟帶你製作本次父親節行銷活動 DEMO 中,「寫信」的互動機制:

父親節行銷活動|電子申請書製作流程

  1. 準備一個專案
    套用 WEBA 的套版或自行透過各式元件製作一個專案。
  2. 建立電子申請書
    點選左側互動元件中的「電子申請書」,並在右側控制區點建立申請書 (或選擇已建立的電子申請書)。
  3. 製作問卷表單
    預先設計好需要的問題和題目頁面後,在對應的分頁中點選所需體型,並填入問題、選項、設定是否必填(本案例中所使用提型包含:單行文字、單選題、多行文字、上傳檔案、電子簽名)。
  4. 申請書頁面設定
    點擊「配置PDF版面」,利用左側元件設計出供用戶下載的 PDF 樣式,例如插入雙網格的配置,並依序放入申請書的題目、文字、圖片、時間戳記等。

活動轉換率與數據追蹤

最後,你可在 WEBA 後台的【表單管理 > 電子申請書】中,查看回覆筆數和下載回覆內容。

因為在 PDF (信) 中能放入任意圖文,所以你也可在文字中嵌入連結,將用戶引導到你想曝光的商品/服務頁面,並透過 UTM (或帶入個人化的推薦連結) 追蹤其轉換率。

父親節行銷活動|數據追蹤你可以先點此看本次的父親節行銷活動 DEMO ,我們就參考了銀行常見的「信用卡辦卡優惠」,除了在給爸爸的信中帶入表單所填寫的內容,也揭露信用卡的刷卡優惠和辦卡連結,創造活動的互動性。

< 延伸閱讀:互動行銷案例 | 10個品牌案例 帶你了解互動行銷如何提升參與度及業績成長 >

 


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