在節日行銷系列文中，我們介紹過節日行銷的重要性以及行銷的重點，今年 2020 年的清明兒童連假 4/2~4/5，不僅是學生一年一度的畢旅旺季，對大部分上班族來說也將是個「請三天休九天」的難得連假喔！在這段期間內，各行各業一定要把握連假商機，搭上一年一度的連假購物及旅遊浪潮！
接下來將配合節日行銷的概念，將連假行銷的策略整理出三點供企業做參考！
連假行銷-策略一、分析過往的節日行銷數據
數據的依據可以是最常與消費者溝通的平台，假如臉書是企業與顧客溝通最主要的平台，那就可以看臉書「洞察報告」中的數據去做互動次數、觸及次數等分析。
或者是從 Google Analytics 和 Google Ads 中調整到過去的時間範圍，查看網站、付費廣告在過去特定時間內的數據，進而找出哪種網站內容獲得最多造訪、哪種廣告方式獲得最多轉換率、哪些有效關鍵字有最多的點擊率等。
傳播管道也可以是客製化的，例如以年齡層為區分，分別透過不同的社群媒體或電子報當作宣傳管道。
連假行銷-策略二、連假限定的產品、活動與優惠
有節日就有需求，在節日行銷系列文章中，我們提到除了搭配應景的色系和主視覺吸引更多眼球外，連推出的產品都能圍繞著特定節日與消費者需求，例如情人節期間推出各式適合當禮物的對戒、情侶服裝穿搭或客製化商品，在對的時間更能刺激銷量。
針對即將到來的春假，以下用幾個產業為例，提供行銷方向建議，如果想看做出來的範例網頁，別往了看到文章最後喔！
(1) 旅遊行程推薦、畢業旅行：
旅遊業者可以推薦過內外旅遊景點、行程或住宿，例如許多台灣大學生會利用春假去畢業旅行、上班族會請三天休九天出國旅遊，此時正值泰國的潑水節，或是日本櫻花季，因此旅遊業者主打泰國畢旅團或賞櫻團，提供早鳥優惠價格或高 CP 值的旅遊行程。
此外，銀行業也可以推出外匯優惠活動，並利用數據整理出個人化內容 (如過去的換匯記錄) 後傳送精準的換匯內容給客戶，進而增加換匯量！
(2) 祭祖食品組合優惠：
清明節許多家庭會掃墓祭祖，因此食品產業可以推出食品組合優惠價、滿額折扣，或是線上購物的滿額免運等。
(3) 連假套餐：
連假期間人們常會出去吃大餐，這時餐廳業者可以加強與維護餐廳在網路上的介紹與評價，或推出節日限定套餐等，在連假期間吸引更多人前往消費。
(4) 兒童節限定親子 DIY 活動：
春假期間也有兒童節，因此企業可以將自家產品結合，舉辦可以讓父母帶著孩子一起參加的活動。例如烘焙業者舉辦親子 DIY 做甜點活動，並推出兒童節限定的甜點造型，或是加入線上抽獎、限下兌換活動，增加更多家長孩子的興趣。
連假行銷-策略三、手機購物時代來臨
消費者喜歡在節慶時購物，購物過程中又有對手機高度黏著的習慣，電子商務 (e-commerce) 逐漸往行動商務 (m-commerce) 發展。根據 Statista 發佈的數字，預計 2020 年台灣使用行動裝置的消費者數量為 2020 萬人，且依照過去五年的成長紀錄，此數字會逐年增加。
連假期間用手機上網與購物的現象更加明顯，尤其各大電商都有購物 App，更多消費者會因為方便而在手機上購物。因應 mobile-first 的行銷推廣更是企業應該重視的一環，因此請確保：
(1) 購物平台、廣告的內容有沒有行動裝置友善。
(2) 在手機上的操作、下單流程是否順暢。
打造手機友善的介面和流暢操作流程不僅能觸及更多消費者，更會影響到品牌給人的形象以及銷售量，別讓難操作的手機介面影響到銷售量。
打造節慶限定的主視覺，頻繁的節日行銷不用再壓底線！
節慶讓企業有個應景的主題可以發揮，因此將節慶的色系、主視覺結合自家品牌的 CI，更能夠抓住消費者的印象與注意力。以下挑出三個利用 WEBA 套版做出的行銷活動，掃 QR Code 立即看完整網頁！
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