限時倒數，搶攻母親節行銷商機！ 今年母親節即將到來，你是否準備好母親節的行銷了呢？母親節的受眾其實很廣泛，除了鎖定送母親禮物的兒女外，更應該考慮到許多顧客會送禮給婆婆、岳母、老婆，甚至是送給自己的母親節禮物。 另外，回歸到節日本質，母親節最重要的是喚起消費者心中對母親的感恩，並且推出真正適合受眾的產品。這篇文章將帶你看母親節行銷的方向，以及利用 WEBA 做出行銷活動的步驟以及範例！ 母親節行銷從哪裡下手？行銷元素與流程參考 1. 掌握母親節本質：感謝媽媽 許多母親節的廣告或影片會以說故事的方式，喚起消費者心中的情感並且想要把握母親節好好地感謝媽媽。行銷活動的故事背景，大多走溫馨親情路線去描述如英雄般的媽媽。而為了貼近消費者，採用消費者的真實故事也是很受歡迎的方式。例如美國廚房紙巾品牌 Brawny 的知名廣告「孩子眼中的巨人」(Once a mother, always a giant.)。 ▲ Brawny 廣告中以孩子的視角描述媽媽如英雄般的存在，引起共鳴且打動人心。 Brawny 邀請家庭參與這個計劃，將 Snapchat 智能眼鏡戴在小孩身上，錄製孩子和媽媽生活互動的情形，孩子失控玩耍、媽媽危機處理與細心呵護孩子的畫面，最真實又幽默的將媽媽的偉大形象表露無遺，在孩子眼中，媽媽就是個可靠、永遠會守護孩子的巨人。此案例不僅喚起大眾對自己媽媽的情感，更將自家兼顧耐用的廚房紙巾的和影片中母親的堅韌形象做完美的結合。 2. 線上互動，線下也要互動！帶媽媽一起來吧。 線上的行銷互動除了好玩，更能吸引消費者願意停留在你的活動中並參與。除了線上和消費者的互動，舉辦行銷活動讓親子一起到店體驗或消費，例如讓小朋友和家長一起參加的親子 DIY 活動，或是邀請消費者帶著媽媽一同前往享受美容、按摩或用餐等體驗，確實實現「陪媽媽/家人過母親節」的節日意義喔！ ▲ 母親節活動除了線上進行，也能引導到線下的體驗互動，更符合母親節的節日意義。 台灣麥當勞曾推出「母親節點餐獻上愛」活動，讓小朋友到麥當勞幫媽媽點餐，就免費送媽媽期間限定的「芝麻聖代」。部分餐廳還舉辦親子「華麗禮帽夾 DIY」活動，讓孩子親手做的小禮帽送給媽媽當禮物。 < 延伸閱讀：行銷活動如何宣傳？11個助你提升活動曝光度的行銷管道全解析！ > 3. 每個媽媽都是獨特的！用測驗遊戲幫助消費者挑選個人化禮物（附範例） 個人化的趨勢越來越明顯，只用同一種商品去打動所有人已經不可行了！尤其在挑選禮物時，大家想要送禮的對象會有不同的需求和喜好。這時企業可以幫助消費者挑選到適合的商品，例如設計出心理測驗遊戲讓消費者玩，並依照結果給予建議的禮物類別，用個人化的方式推薦禮物。 < 延伸閱讀：省下數10萬行銷成本？了解「康是美」如何透過…

心理測驗活動在社群平台上處處可見，有些可能只是為了博君一笑，有些則是企業品牌為了與他們的目標受眾產生互動而精心企劃的。那什麼類型的心理測驗才能引起關注、產生共鳴，甚至達到導購/導流的效果呢？本篇我們挑選「手機保險」的行銷推廣方案為範例，向大家講解規劃心理測驗的步驟，如果你是任職於產險業的可絕對不能錯過了！ (more…)