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父親節行銷活動
實用教學

父親節行銷活動「寫一封信給爸爸」品牌必看的互動行銷規劃懶人包

父親節行銷活動要如何規劃得與眾不同,又要年年有新意呢?在大家的刻板印象中,父親在子女的面前總是帶了些許威嚴且常忙碌於工作。這也導致了父親節與母親節相比,都顯得較容易被遺忘。因此,身為行銷人的你,不妨趁這時讓你的用戶有機會能勇敢向爸爸說愛,引起共鳴之餘也能借勢行銷、傳遞品牌訊息。 (more…)
實用教學

申辦無紙化帳單|產官學積極推動,輕鬆落實節能減碳就看這一篇!

關心環保、減碳等地球永續議題已成為不少民眾的日常,而一些大企業更會響應此議題推出「綠色行銷」相關的方案。例如購買相關環保商品,企業將捐助環保團體、或協助汰換節能電器等。此舉除了能以身作則,邀請更多人一起做環保愛地球以外,更可以藉此讓民眾對於你的企業留下良好印象。 (more…)
個人化年終貸款服務
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年終貸款從舊客戶下手:一個小動作 讓你的申辦率 UP UP!

「招攬新客的成本是經營舊客的5倍。」 如同上述由哈佛商業評論專家的分析,企業在推廣產品或服務時,常會遇到廣灑簡訊及廣告的成效不佳、委派電銷公司協助 Call 客只會被加入來電拒接等窘境。也正因為如此,我們是否應一改過去投入在新客的大量行銷、人力資源,將精力聚焦在舊客的經營之上,以讓業績有效提升呢? (more…)
銀行 數位轉型 3個難題 3個案例
行銷科技

讓數位轉型成為銀行的成長助力!解析3個難題與3個日常中可見的成功案例

從行動裝置的普及至今,數位科技已廣泛的應用在我們生活之中,許多的台灣銀行也陸續地數位轉型、推出金融數位服務。從過去要親自到銀行門市開戶的繁複流程,到現在一切只要透過行動裝置就能申辦各類服務的便利,這一系列的轉變都大大優化了使用者及銀行行員的作業流程。當然了,數位科技的應用不止那麼簡單;銀行和金融相關產業的進步及創新更是日新月異的。 銀行已不再是一個場所,而是一種行為。(Banking is no longer somewhere you go, but something you do.) —— 金融創新教父 布雷特·金(Brett King) 銀行在數位轉型時面臨了各種難題 難題一:法規的限制,導致數位應用難以導入 金融或銀行產業在台灣的營運上,相比其他行業來說,會在法規上受到更為嚴格的監管。但數位科技的進步是非常快速的,近年更能看到不少打著 Fintech 名號的企業,在市場上推出創新且符合現代使用需求的金融服務,而傳統銀行業者就只能在遠處觀望。 這些後起勢力的來勢洶洶、和既有法規的諸多限制,可能將導致原本有意導入數位應用的銀行業者退卻、甚至會失去嘗試創新以及轉型的動力。 難題二:內部管理與溝通協作上,缺乏高敏捷性 即便法規上有重重阻礙,但銀行內仍然有不少勇於在技術上或是商業模式中嘗試創新的人。可實際在落實上,依舊會因為內部層層的溝通與繁複的審核流程中一再拖延、甚至是難產。如此長期的溝通與決策週期,不僅會在無形中消磨企業的資源,更可能會因此錯失了無數的良機。 因此,數位轉型更需要的是高敏捷的組織行為,讓具有想法與執行力的人才帶領團隊快速試驗市場。 難題三:管理者的思維未與時俱進,只看重短利 銀行在執行數位化或是數位轉型計劃時,往往需要付出高額的時間與金錢,這可能導致短期的獲利必須被犧牲或是削減。而要解決這個問題的核心方式,即是銀行內部由上至下的人員都應該要有一致的理念,從組織文化中開始轉型、利用數位化的知識與思維看待和處理問題,小步快跑。 在進行數位轉型時落實 Top-Down 思維, 良好的布達長遠的目標與價值並加以重視,訂定適合且可以和管理者達成共識的指標。 銀行將與我們的生活變得密不可分 對於一般使用者來說,銀行在過去的功能可能僅限於存款、轉帳、交易…等一般的理財行為。但隨著行動裝置的普及,數位銀行、行動支付的出現都讓上述的行為變得簡單且隨手可得。 根據資策會產業情報研究所(MIC)發布的2020年下半年行動支付消費者調查中發現,已有 60.3% 的消費者使用行動支付,除此之外,我們更可以在市場上看到銀行推出了五花八門的服務,如:線上開戶、優惠回饋、智能投資、電子錢包等,目的都是為現代使用者提供更貼心、更個性化的服務體驗。 以下我們也整理幾個案例,來討論銀行在我們日常生活中扮演的角色: 案例一:純網銀 純網銀是什麼呢?簡單來說就是將過去所有銀行可辦理的業務都移植到網路上(且不可設立實體分行、也不開放併購實體銀行),並整合更多方、更貼近人們日常需求的資源,做到超越一般「銀行」所可及的數位金融服務。 而與過去的「數位銀行」與「網路銀行」最大的差別在於,這兩者僅是把部分的服務放在網路上或是行動化,但對於較於複雜或是會動用到大額的金流時仍需要專人介入處理,這可能和許多想要即時且簡單的完成某些銀行業務的需求背道而馳。…
表單範例 案例 線上表單 使用情境
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表單範例 | 表單不止能做問卷調查?行銷必知的11種線上表單使用情境範例

表單範例 提供了行銷人員能快速的理解線上表單的基本功能和使用情境,有助於發想行銷活動或是活動網頁規劃時能更靈活的應用。但表單除了做問卷調查,還能做什麼?又要如何幫助行銷人員解決問題呢?本篇文章我們特別整理了10種線上表單的應用情境和過去的實際範例與大家分享。 (more…)

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