2022 的農曆春節不知不覺就來到了，隨之而來的就是一年一度的新年購物季！許多企業內的新年行銷活動也陸續開跑，身為行銷人的妳/你準備好搭上這一波節慶行銷了嗎？繼先前的連假行銷攻略後，這次我們就要來介紹新年的5大行銷策略以及知名品牌案例，幫助企業行銷單位有效應用在新年行銷的提案。 春節行銷 : 5大新年行銷攻略 一、打造節慶氛圍 首先，新年就是要營造出新年的節慶氛圍，包括主視覺、廣告題材、行銷主題等。該如何成功打造出新年氛圍呢？來看看以下建議與案例： 實體店面的佈置、線上商店、線上行銷活動等的主視覺採用紅色、金色、等色系設計，並可搭配煙火、大餐、春聯、或是今年牛年的相關素材。 除了主視覺上的新年氣氛，品牌如果有計畫要做影片廣告，可以圍繞「親情」、「團員」、「歡樂」、「年度回顧」等題材與風格。 新年行銷廣告案例 案例1： 2019 年馬來西亞屈臣氏的新年廣告中，以「家人團圓」為題材，活潑演出親戚之間鬥嘴、互相較勁的有趣互動，並以歡樂的歌舞表演唱出新年吉祥話與問候。同一年在台灣的屈臣氏新年廣告則是請謝佳見擔任「屈臣市」的「佳議員」，主推「加一元多一件」活動。 案例2： 2020 年普拿疼的新年廣告系列中，圍繞著親情主題，呈現出現代人的忙碌、過年過節回家鄉的感觸，以及普拿疼舒緩忙碌生活中的頭痛問題。 二、優惠方式加入新年概念 節日行銷的折扣和平日行銷的差別在於，節日讓行銷人有一個主題可以發揮，提供企業一個理由推廣品牌，更能名正言順的刺激消費。因此，為了因應新年，優惠或折扣方式也能配合新年概念，以增加消費者的印象與購買意願。 為新年打造品牌獨特的行銷方式，例如活動名稱或優惠碼中搭配 2022 或、「牛年」「虎年」等關鍵字、雙關語，不僅吸睛也很好記憶。 新年專屬優惠案例 春節期間不少人或公司行號都有送禮的需求，這時候伴手禮業即可推出相關優惠，例如知名伴手禮品牌的春節活動即是以「牛轉新運」為名，契合牛年的主題以增加消費者的記憶點。 圖片來源：舊振南官網 三、打造個人化訊息 不管是在任何節慶，個人化訊息已經是行銷中最重要的做法，利用社群媒體傳送個人化訊息，也能即時、廣泛的觸及你的目標客群或品牌會員，讓消費者收到和自己最相關的、專屬的訊息或優惠，包括： 一年回顧的商品，或是專屬的年度累積消費紀錄。 以贈送新年禮物的名義送出個人化的優惠券或折扣，讓顧客覺得自己是特別的。 個人化案例 契爾氏將會員資料和 line 綁定，因此能夠透過 line 通知各式活動訊息與產品推薦，年底會讓會員知道目前的累積消費，進而促進更多領取優惠或限時購買意願。 < 延伸閱讀：社群平台怎麼選？一篇看懂 FB、IG、Line 在規劃社群行銷時的差異！> ▲ 契爾氏社群與會員資料綁定，不定時推出專屬優惠與商品推薦。…