聖誕節是西方國家非常重要的節日，主要為團聚慶祝，並會互相送禮祝福、佈置聖誕裝飾。不少人會選擇在聖誕節期間外出旅遊、購物；企業也會趁此時推出聖誕促銷活動以刺激買氣。身為企業行銷人員的你，是否已準備好本次的聖誕節行銷活動了呢？以下就由 WEBA 來和你一步步分享本次活動提案的步驟與亮點。
背景及目標
相信在聖誕節最常有的活動非交換禮物莫屬，但在這理應是開心、歡愉的聖誕節，卻常因為交換到爛禮物而搞得幾家歡喜幾家愁。因此，我們想藉由「聖誕爛禮物」帶出「什麼才是好的」，以帶動話題和銷售成長。
核心創意
本次提案以我們的保險業客戶做為情境發想，推出【聖誕爛禮物險】讓擔心交換到爛禮物的民眾可以投保，並了解到生活中處處是意外，收到沒用的爛禮物也可以是種意外，藉此加強民眾的保險意識。
（P/S：同時，該提案也可因應零售業需求，調整成「了解爛禮物，才懂得挑選好禮物」設計出聖誕主題商品推薦等。）
策略
我們以活動網頁做為主要媒介，規劃了一個「聖誕爛禮物挑戰」，將台灣網友票選 Top 5 聖誕爛禮物做了反黑處理，讓民眾看著一團黑影來猜出這些爛禮物分別是什麼。挑戰完成後則會在活動網頁上出現：
- 即時回饋挑戰結果
- 引導民眾分享此活動
- 引導民眾透過「投保」的動作留下聯絡資料
- 推薦更多保險商品或保險知識
執行步驟亮點
以下，我們將透過 WEBA 數位互動平台進行活動網頁的規劃與架設，並列出應用在【聖誕爛禮物險】聖誕節行銷活動提案的一些亮點：
1. 活動網頁套版
從 WEBA 的「套版總覽」中，目前提供了超過100組的中/英文網頁套版，你只要勾選分類、或搜尋關鍵字就可以找到你需要的網頁套版。點開後可以先預覽網頁的排版與效果，點擊「使用此套版」後就可以針對網頁套版自由編輯了。
2. 專案到期跳轉
以聖誕節這類短期的節慶行銷活動來說，可以在活動網頁中加上時效性的設定。其一是提醒使用者的「時間倒數」功能，以創造 FOMO 的感覺。其二則是為行銷人員提供便利，設定活動網頁到期時自動下線，並將下線後仍進入該活動網頁的使用者引導到其他需持續推廣的通路。
3. 表單嵌入圖片
再來就是針對本次聖誕節行銷活動提案所設計的互動小遊戲「聖誕爛禮物挑戰」。我們使用 WEBA 線上表單中的「標題說明」題型，在內容中寫入一段簡單的 HTML 即可把所需的圖片嵌入在表單中。
HTML 在這：<img src=”請將要嵌入的圖片位置放置於此”>
4. 表單積分設定
「聖誕爛禮物挑戰」是以猜題、分數即時回饋的方式和使用者互動，要做到此效果則可以使用 WEBA 線上表單中的「積分設定」。本次以「單選題」題型為例，在各個正確的選項中設定積分為2、錯誤為0，就能依「積分範圍」中的設定，去指定積分累積到多少時需要跳轉到哪一個結果頁。
5. 分頁 OG 分享
當使用者玩過「聖誕爛禮物挑戰」的互動並獲得答題結果後，我們希望使用者可以積極分享，並在社群中擴散、更多人參與。因此，我們也在各答題結果頁，也就是不同的分頁設定不同的 OG （Open Graph Protocol，包含：縮圖、標題、描述），讓網頁分享到社群平台呈現時，能有較豐富的內容展示。
6. 表單回覆數據
我們以線上表單打造了趣味的互動，希望能引導消費者參與、留資，而所有的回覆數據都將即時儲存於 WEBA 的「表單管理」後台，你可以登入查看和離線下載為 Excel 檔案。
除此之外，活動網頁的瀏覽數據也會存於 WEBA 的「數據後台」之中，如你需要，也可以在活動網頁發布上線前放上企業的數據參數（GA、GA4、GTM、FB Pixel）以利後續追蹤。
預期成效
針對【聖誕爛禮物險】行銷活動的每一階段內容，我們列出了下方預期成效：
- 提升社群聲量
- 提升與消費者的互動性、娛樂性
- 提升潛在消費者的名單數量
- 提升商品導購的成交率
看完聖誕節活動提案你也想透過 WEBA 為你的品牌打造極富創意又能掌握會員經營的行銷活動嗎？歡迎點此申請演示，我們將會為你更詳細的解析本次提案的執行方式與策略和 WEBA 的多元應用！